A finales de 2024 comenzó a rumorearse que Sonos planeaba entrar en una nueva categoría de producto: los dispositivos de streaming multimedia. Pocos meses más tarde, se supo que la idea era competir contra el Apple TV, el Chromecast (o en su defecto el Google TV Streamer) o los Fire TV. Sin embargo, el CEO de la compañía ahora ha cancelado que dicho proyecto, conocido como Pinewood, no verá la luz del día.
En una extensa entrevista con Bloomberg, Tom Conrad confirmó por primera vez la existencia del dispositivo. El actual jefe de Sonos, quien tomó las riendas de la compañía a comienzos de 2025 tras la salida de Patrick Spence, reconoció que Pinewood llegó a tener una fecha de lanzamiento definida en la hoja de ruta de la compañía. Pero ni siquiera eso fue suficiente para salvarlo de la cancelación.
Por supuesto que Conrad no brindó detalles específicos del diseño o de las prestaciones del dispositivo. Lo que sí explicó fue que Sonos no disponía de la cantidad suficiente de trabajadores abocados al proyecto como para finalizar su desarrollo y completar su lanzamiento al mercado.
El CEO de Sonos incluso dio a entender que la estrategia detrás de Pinewood era imposible de concretar en tiempo y forma. De acuerdo con el ejecutivo, el dispositivo ni siquiera estaría disponible ahora, por más que se hubiesen mantenido firmes ante la propuesta original.
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Tom Conrad también fue bastante crudo al reconocer que Sonos no disponía de un software lo suficientemente bueno como para meterse en un juego en el que gigantes como Google, Amazon o Apple llevan años perfeccionándose. El empresario consideró que se meterían en un terreno complicado que podría terminar volviéndose demasiado problemático.
“Independientemente de lo que pueda pensarse al respecto (buena idea, mala idea), simplemente no teníamos suficientes recursos de software para ejecutarla bien”, explicó Conrad.
Al fin y al cabo, el Sonos Pinewood nació muerto y la empresa optó por cancelarlo antes de sufrir las consecuencias en el mercado. Según una filtración de febrero del año pasado, el dispositivo incorporaría varios puertos HDMI para conectarse a múltiples aparatos y sería compatible con el resto del ecosistema de la marca. No obstante, horas después del leak se conoció que Sonos despediría a cientos de empleados como parte de una reestructuración para evitar que se repitieran fiascos como el de su app para móviles.
De haberse concretado el lanzamiento de este dispositivo, Sonos habría tenido que afrontar una prueba de fuego tanto técnica como comercial. En su momento se rumoreó que Pinewood podría costar entre 200 y 400 dólares. Un precio considerablemente más alto que el del Apple TV 4K (desde 169 euros) o el Google TV Streamer (119 euros).
