Disney es una de las compañías más celosas con sus personajes y películas. Durante años, los abogados de la empresa se han encargado de echar abajo cualquier proyecto que involucre su propiedad intelectual. La buena es que Disney suavizará sus reglas y permitirá a los usuarios crear contenido con ayuda de la IA.
En la última llamada con accionistas para presentar sus resultados financieros, Disney confirmó que está en conversaciones con empresas de IA para crear nuevas experiencias. El director ejecutivo, Bob Iger, reveló que Disney+ está en camino a una transformación en la que se implementarán los cambios “más grandes y significativos” desde que se lanzó el servicio de streaming en 2019.
Según The Hollywood Reporter, Disney planea integrar experiencias interactivas en Disney+. Aunque Iger no ofreció detalles sobre esto, el directivo mencionó que se apoyarán en Epic Games para crear “características similares a juegos”. Es probable que la empresa tome un camino similar al de Netflix, que anunció hace unas semanas que añadiría juegos familiares basados en LEGO, Tetris y Pictionary en el servicio.
La idea de lanzar juegos para toda la familia basados en Toy Story, Frozen, Star Wars o cualquier otra propiedad intelectual de Disney suena bien, sobre todo si consideramos que se acerca la temporada navideña. En el caso de Netflix, los usuarios pueden usar el móvil como mando para interactuar con la pantalla, lo cual reduce la configuración de hardware adicional.
Disney añadirá contenido generado por IA en Disney+
Aunque los juegos de Disney son atractivos, la idea más llamativa de esta estrategia de transformación tiene que ver con la IA generativa. Bob Iger mencionó que ha tenido “conversaciones productivas” con empresas de inteligencia artificial para añadir nuevas funciones a su servicio de streaming.
“La otra cosa que nos entusiasma mucho, que la IA nos va a dar la capacidad de hacer, es proporcionar a los usuarios de Disney+ una experiencia mucho más comprometida, incluida la capacidad de crear contenido generado por el usuario y consumir contenido generado por el usuario, en su mayoría de formato corto, de otros”, dijo el CEO.
El contenido generado por usuario (UGC, por sus siglas en inglés) es clave del éxito de juegos como Roblox. Iger lo sabe y por eso quiere suavizar una serie de reglas que ha implementado durante décadas para impedir que terceros utilicen sus personajes o películas, incluso si no obtienen beneficios económicos. Disney, al igual que Nintendo, es una empresa que no dudará en enviarte una carta de “Cese y desista” si decides producir un fan-film de Star Wars en tu cochera.
Aunque la idea del UGC suena bien, Disney no se abrirá por completo. Iger dijo que el acuerdo con las empresas de IA debe reflejar la necesidad de proteger su propiedad intelectual. Otro punto a considerar es que este contenido solo se crearía y distribuiría en Disney+, ya que la compañía no quiere que las cosas se salgan de control.
Esta empresa de IA podría ayudar a Disney (y no es OpenAI)
El CEO de Disney no mencionó el nombre de las empresas, aunque existe una capaz de ejecutar esta visión y no es OpenAI. Hace unos meses, Amazon invirtió en Showrunner, una plataforma de streaming que permite crear programas animados con ayuda de la IA. Los usuarios pueden generar episodios, insertar personajes o modificar escenas existentes para que otros las miren dentro del servicio.
Conocido como “el Netflix de la IA“, Showrunner utiliza modelos similares a GPT-4 para generar el guion, diálogos y otros elementos. Si bien la compañía tiene financiamiento de Amazon, su director reveló que estaban en conversaciones con estudios de Hollywood para poder usar su propiedad intelectual. Edward Saatchi, CEO de Fable Studio, puso como ejemplo a Star Wars, en donde los usuarios podrían crear nuevos personajes, planetas o historias, aunque siempre manteniéndose dentro de las pautas creativas de Disney.
